Cosmétiques
Par Caroline Bossou" Il faut juste être persévérant, toujours un peu plus que les autres. Il y a de la place pour les Noirs, je n'ai aucun problème "a déclaré la présidente fondatrice de Nacara Cosmétiques Caroline Coulombe, en référence à la possibilité d'être une entrepreneure noir au Canada.
Madame Coulombe a fait cette déclaration en Juin dernier dans le cadre d'une entrevue avec Falila Gbadam d'Afrik.com sur l'entreprise qu'elle a fondée depuis maintenant six ans : Nacara Cosmétiques qui génére un profit annuel de 500 000 à un 1 millions de dollars.
L'aventure Nacara a pris racines lors du Festival de Jazz à Montréal alors que plusieurs femmes noires américaines sollicitaient des produits adaptés à la couleur de leurs peaux. Suite à ces nombreuses demandes, madame Coulombe a décelé une opportunité d'affaire intéressante et a décidé de lancer la première marque canadienne de cosmétiques destinées aux peaux foncées, à la fin de l'année 1999. Ainsi, la femme de peau noire, métissée, maghrébine, ibéro-américaine et caucasienne était en mesure de trouver un produit répondant à leur besoin.
Nacara est chargé de significations. Selon la fondatrice, il s'agit d'un nom prédestiné pour l'organisation car au moment du baptême de cette entreprise, Caroline Coulombe ne savait pas encore que Nacara voulait dire " visage maquillé " en portugais et servait également de prénom à plusieurs femmes africaines. D'ailleurs, la cause de ces femmes prend une très grande place au sein de l'organisation. Depuis sa création, Nacara a décidé de s'impliquer dans l'éducation sociale de ces femmes. Même si elle considère les causes tel que le cancer du sein ou du sida très nobles, l'organisation a décidé de donner de l'argent et de compléter les ressources de femmes africaines ayant des projets économiques, pour aller de pair avec son slogan : " Complice de votre succès ". Ces fonds sont recueillis grâce aux bénéfices du rouge à lèvres " Africa ". " Africa " sera d'ailleurs utilisé dans plusieurs opérations de collecte de fonds d'Oxfam selon Caroline Coulombe.
Dans un marché qu'elle partage avec des leaders mondiaux tels que Fashion Fair ou Iman, Nacara a décidé de se démarquer avec la qualité et l'accessibilité de ses produits. En offrant ses produits moins chers que ses concurrents, cette entreprise a réussi à prendre sa place. Le prix n'est pas le seul atout dévoilé par Nacara pour faire une bonne promotion de ses produits. Cette organisation se distingue également de ses concurrents de par la manière qu'elle a trouvé de rejoindre directement sa clientèle cible. Nacara a mis de côté les mannequins et célébrités puis a pris de " vraies femmes " à titre d'ambassadrices de beauté pour s'adresser à ses consommatrices. Ces " vraies femmes " s'accomplissent au Canada que ce soit dans leur métier ou dans la vie de tous les jours. Ce sont des médecins, des mères, des assistantes sociales, des graphistes et même des journalistes.
Les produits Nacara, endossé par la chanteuse Québécoise Mélanie Renaud, sont distribués à travers les chaînes spécialisées tel que Shoppers Drug Mart et Jean-Coutu. Parmi ceux-ci, on retrouve les essentiels : fond de teint poudre crème, brillant à lèvres, rouge à lèvres, bâton correcteur, poudre pressée, crayon et de la poudre correctrice.